鑫耀证券暑期游“博物馆首饰”成新宠，南京位列最受欢迎目的地第四

8月26日，记者从木鸟民宿发布的《2025暑期民宿消费报告》获悉，毕业游、亲子游仍然是今年暑期热点。青岛、威海、北京成为最受欢迎目的地，南京位列第四。云南成为长线游最受欢迎省份，贵州、新疆增速最快。“美的半径”正在成为旅游半径，汉服游、博物院文创首饰成为暑期民宿订单增长重要推动力。

数据显示，与往年相比，今年暑期订单高峰延长5天。8月4日开始，木鸟民宿平台订单连续四天刷新平台历史峰值，8月7日创平台单日订单新纪录。今年暑期订单提升的同时，用户客单价实现小幅下调，消费更趋理性。

国内热门目的地TOP10为青岛、威海、北京、南京、成都、重庆、杭州、大连、长沙、厦门。青岛、威海、烟台、日照成为暑期旅游热门，烟台、日照民宿订单同比分别上涨45%、82%。受暑期全国各地持续高温天气的影响，海边避暑游成为暑期热门玩法。大连暑期民宿订单同比上涨40%，成功跻身热门目的地前十。

在区域分布上，今年暑期订单增速整体呈现西高东低的态势。7月至8月底，新疆、贵州民宿订单同比增速分别为150%和180%。云南成为长线游最受欢迎省份，大理、丽江、昆明民宿订单均位于平台Top30。

传统历史文化名城依然是今年暑期最受欢迎的目的地。北京、南京、西安、成都、重庆、杭州、苏州等地尤其受到亲子游用户青睐。故宫博物院、国家博物馆等博物馆游；环球影城、迪士尼、海洋公园等主题公园游成为亲子游的热门打卡地。以“亲子民宿”为例，平台暑期亲子类民宿订单同比上涨17%。

“窝囊游”是今年暑期旅游市场一大亮点，这是一种新型旅行方式，将传统旅游项目中的体力挑战元素降至最低，以低门槛、低强度的投入换取情绪价值体验的旅行模式。每年暑期，溯溪漂流、山间捉鱼都是人们对抗高温的热门玩法。数据显示，避暑游带火“窝囊”三件套，与“窝囊漂流、窝囊蹦极、窝囊爬山”相关的搜索热度同比上涨200%，杭州天屿山、南京牛首山的电梯爬山；贵州通天河、浙江安吉、广西桂林的“窝囊”漂以及安吉的减速蹦极相关订单大增。

从用户年龄看，00后成为今年暑期民宿消费的主力。报告指出，今年暑期民宿订单中，00后用户占比为57%，00后更喜欢住民宿。在出行搭子的选择上，有53.2%的00后用户喜欢和朋友/同学出游，14%的00后喜欢家庭游。

在民宿类型的选择上，平台带有“可带宠物”标签的民宿订单同比增长超三成。00后用户喜欢浴缸、江景等拍照出片的网红民宿，90后用户则更喜欢海景、度假、亲子等类型民宿。有超过七成的00后用户更喜欢当天订当天住。

报告显示，今年暑期女性用户订单占比为58%，女性用户在出游意愿、决策权、消费意愿和消费能力等方面均高于男性。

“美的半径”正在成为旅游半径。“来一次洛邑古城，赴一场汉服之约。”从后台咨询可以看出，不少用户专程到洛阳体验汉服。被戏称“三步一公主五步一贵妃”的西安、北京格格装、福州软木画、大同清汉女、苏州手推波……更多传统服饰正在成为驱动用户旅游的重要理由。

在毕业游市场的带动下，音乐节、演唱会、漫展等活动成为暑期出行的重要主题。不论是释放多巴胺的演唱会、还是二次元的心头好漫展，能够提供高能量的情绪SPA游都成为了暑期热点。

“为一场演唱会打卡一座城”成为年轻用户暑期潮流，演唱会相关民宿订单同比增长超四成，石家庄、泉州、衢州等二、三线城市演唱会相关民宿订单增多。

与博物馆游一同走红的，是博物院的文创首饰。木鸟民宿数据显示，今年暑期，高温之下博物馆成为不少人的打卡地。今年暑期人气较高的前十个博物馆依次为：故宫博物院、中国国家博物馆、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、南京博物院、苏州博物馆、洛阳博物馆、成都博物馆、上海博物馆、沈阳故宫。国博的黄金花项链、扬州博物馆的萧皇后凤冠戒指和手镯、苏州博物馆的吴王夫差剑手镯……博物馆的文创首饰圈粉了许多年轻用户。

扬子晚报/紫牛新闻记者徐兢

校对朱亚萍

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