稳拿证券热评丨文旅融合深一度：从“看山看水”到“可感可触”

中秋月圆之夜，延时开放的西安秦砖汉瓦博物馆内，西汉蟾蜍玉兔纹瓦当静静陈列，跨越千年，传递着中华民族对团圆与美好的恒久祈愿，让参观者在“天涯共此时”的意境中，唤起古与今的共鸣。今年国庆与中秋双节相逢，不仅带来了家国同庆的喜悦，更在神州大地掀起一股“文化味儿”十足的旅游热潮。

“从和面到晾晒，要经过5次发酵、18道工序，匠心十足，我觉得很有收获。”四川中江的挂面体验馆里，游客亲手拉制银丝般的挂面，感受非遗技艺的温度。如果说传统的博物馆参观是一种“静”的文化汲取，那么沉浸式体验则让文化“活”了起来，实现了从“观看”到“参与”的转变。湖北红安县的《大别山抗战》体验剧中，游客高呼“同志们，冲啊”，在3小时的沉浸式演绎中身临其境感悟伟大抗战精神；安徽黄山呈坎的非遗鱼灯巡游中，游客们身着汉服，手持小鱼灯，在灯光和烟花的映衬下舞动穿梭，成为流动的风景。这种从“旁观者”到“参与者”的转变，实现情感的共鸣与价值的共创，正是“沉浸式文旅”的魅力所在。

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在辽宁铁岭银冈书院，内含定制毛笔的“状元福袋”、“高中”主题红包与迷你“状元帽”挂件，都成为家长送给孩子的“励志信物”，备受青睐。在西藏布达拉宫，这里的文创设计从严肃的文物复刻走向生活化表达：毛绒藏面玩偶、布达拉宫纹样水杯……近年来文创产品的发展，让文化不仅可感可触，更“可带走”。“文创热”与“国潮风”的兴起，正推动传统文化以创新形式融入当代消费——布达拉宫文创年销售额较10年前增长近10倍，就是这一趋势的有力印证。

从凝视文物到沉浸体验，从回望历史到带走文创，这一系列文旅融合的实践，折射出“体验经济”的崛起与消费结构的升级。“以文塑旅、以旅彰文”，文化与旅游的深度融合，不仅激发了消费新活力，也推动了产业的高质量发展。以今年国庆中秋来说，美团数据显示，这期间集文化、历史、休闲与体验于一体的沉浸式综合体推动消费新需求，多场景叠加的套餐预订热度同比增长超20%。

与此同时，政府与市场的协同发力，也为文旅消费注入了强劲动能。文化和旅游部启动的全国国庆文化和旅游消费月活动，将举办超2.9万场文旅活动，发放4.8亿元消费补贴，有力激发消费意愿。黄山等地试点的“信用游”模式，通过“先游后付”优化服务体验，进一步释放消费潜力。假日文旅市场的繁荣，成为中国经济增长的生动缩影，而文化作为核心要素，正不断拓展消费场景、创造就业机会、引领产业升级。

从文物中读懂中秋，从体验中感悟历史，从文创中品味生活——今天的旅游，已不再是简单的“看山看水”，而是走向“可感可触”的深度融合。中华文化正在以其深厚的底蕴与创新的表达，持续为旅游注入灵魂，为经济注入活力。身在其中的我们，既是消费者，也是传承者；既是旅行者，也是故事的续写者。

（文丨孙诗乔编辑丨赵静）

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